בעוד שעולם העסקים תמיד היה זירה תחרותית, מודעת תקציב, קשוחה, המרחב הדיגיטלי רק הגביר במהירות את התחרות הזו ו"דרש" מבעלי חנויות/עסקים/שירותים מקוונים להעלות את הרף לקידום העסק. עם זאת, בשל המבחר הגדול של אפשרויות קידום חנות וירטואלית, מכירות והרצון העז להגדיל את המכירות ואת מעגלי הלקוחות, קרו מקרים בהם בעלי חנויות השקיעו כסף רב בשיטות קידום שונות שאינן שימושיות או מתאימות לסוג. לִקְנוֹת. גרוע מכך, זה מביא להוצאות גדולות מהרווחים. ובכן, בעזרת תכנון אירועים מקצועי ומדויק, לא רק שתוכלו להימנע מהוצאות מיותרות, אלא גם להגיע לצמיחה עסקית קבועה ושגשוג פיננסי. אבל איך עושים את זה? בואו נרחיב.
מהו תכנון אירוע ומהם השלבים הנכונים לבנייתו?
נתחיל בכך שתכנון אירועים הוא לא רק קמפיין שיווקי, אלא יישום רחב של ערוצי שיווק ופלטפורמות דיגיטליות שונות שבאמצעותן ניתן לשפר את החנות באופן משמעותי. ובכל זאת, טעות נפוצה שבעלי חנויות אינטרנט עושים היא לחשוב שפרסום החנות שלהם באמצעות מספר ערוצים ללא תכנון אסטרטגי או יעדים יניב עבורם תוצאות ויניע עסקים, וזה יקר ולא מועיל.
אז מהם הצעדים הנכונים לנקוט בעת תכנון אירוע? ראשית, הכרחי להבין את נקודות החוזק והחולשה של כל ערוץ שיווקי ולקחת אותם בחשבון בעת פיתוח התוכנית שלך. בשלבים הבאים יש להגדיר את מטרת הקמפיין, לקבוע את קהל היעד ולבחון את העלויות הפרטניות השונות של כלי הקידום (למשל עלויות קליקים, עלויות המרה, עלויות חשיפה, עלויות קליפים וכו'). רק על ידי מילוי שלבים אלו תוכל להעריך בצורה מדויקת יותר את התקציב שברצונך להקצות לקמפיין שלך ולהחליט כיצד להקצות ולהשקיע בחוכמה בכלי הקידום השונים.
מה זה Google Ads?
Google Promotions הוא אחד מכלי הקידום המובילים והחשובים ביותר לחנויות מקוונות. כמו כן, ישנן שתי אפשרויות קידום לקידום בגוגל: ממומן ואורגני, וחשוב להבין מתי יש הבדל גדול בין השניים.
קידום ממומן בגוגל אכן יעיל בהצגת אתר של חנות בראש תוצאות החיפוש וקידום האירוע בהפצה רחבה יותר ובתדירות גבוהה יותר, אך הוא יקר מאוד ובעל עלות המרה גבוהה, מה שפוגע בשורה התחתונה של בעל החנות, במיוחד כן אם הוא הבעלים החדש. מצד שני, עבור עסקים מבוססים מצליחים שיכולים להרשות לעצמם תקציבים גדולים, מדובר בקידום מוצלח במיוחד שיכול לייחד חנות מהמתחרים.
קידום אורגני בגוגל, המכונה גם SEO (Search Engine Optimization), הוא כלי שיווקי חשוב לחנויות ועסקים מקוונים, שהחיסרון העיקרי שלו הוא שזה לוקח זמן. בניגוד למבצעים ממומנים שהם מיידיים ומבוססים על תשלום, קידום אורגני מבוסס על מילות מפתח, חווית משתמש, מחקר, אופטימיזציה, תוכן פרימיום ואלגוריתמים המספקים חשיפה על סמך פרמטרים וקהל יעד מוגדרים מראש.